Le business du yoga: comment Y7 est passé d'une entreprise éphémère à une entreprise de yoga à 10 studios en 5 ans

Quand je pense au yoga, 50 Cent et Nelly ne me viennent pas exactement à l'esprit. (Bien que note latérale intéressante: Curtis «50 Cent» Jackson aurait essayé le yoga une fois - et l'a trouvé beaucoup plus difficile qu'il ne l'avait prévu).

Pourtant, «50 Cent vs Nelly» était le thème du cours de hip-hop du mercredi que j'ai récemment suivi dans l'un des studios les plus récents et les plus grands de Y7 Studio dans le Meatpacking District de New York, et le fondateur de cette chaîne de studios de yoga en pleine croissance m'a dit leur Les offres musicales sont une des principales raisons pour lesquelles Y7 est passé d'une entreprise pop-up à une entreprise de 10 studios en seulement cinq ans. (Ils devraient également ouvrir un autre studio à New York cet automne et prévoient d'étendre la marque à l'échelle nationale à de nouveaux marchés, notamment Chicago et San Francisco.)

«La musique est un facteur de motivation si puissant, et nous l'utilisons pour traverser les parties les plus difficiles de la classe, déclare Sarah Larson Levey, 31 ans, fondatrice / PDG de Y7, ancienne dirigeante de la mode. «Nos clients sont capables de se perdre dans la musique et de vider leur esprit des pensées négatives associées au défi physique de l'asana», dit-elle. «Nous jouons de tout, des instrumentaux au hip-hop en passant par la pop, l'EDM et la musique électronique. Chaque instructeur a son propre style et nous voulons qu'il présente la musique qu'il aime. »

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Hip-hop, selfies et chandelles: ce qui fait de Y7 un studio de yoga unique

La musique non traditionnelle n'est pas la seule chose qui distingue Y7. Présenté comme le studio de yoga pour la génération Y par certains médias, Y7 propose également des cabines de yoga selfie (à certains endroits), des chandelles et un chauffage infrarouge, ainsi qu'une ligne de vêtements tendance. Plus important encore, il s'efforce de rendre le yoga moins intimidant et plus accessible pour tous, avec des cours amusants comme leur classe de vinyasa WeFlowHard ™, qui est chorégraphiée sur une musique allant de Cardi B à A Tribe Called Quest.

«Y7 est né de mon insatisfaction envers les offres de yoga autour de moi», dit Levey. «J'étais toujours vraiment intimidé et gêné lorsque je pratiquais dans une salle de classe remplie de miroirs et de lumière vive. Je voulais un endroit où je pourrais transpirer, vivre une expérience cohérente et me sentir capable de mener ma pratique dans la direction que je voulais.

À Y7, la pièce est sombre et éclairée à la bougie afin d'éliminer la distraction de la comparaison physique. De plus, les enseignants sont invités à laisser de l'espace dans chaque classe pour les modifications, le repos et le flux de forme libre. Les cours de «sueur dégoulinant» sont également un élément clé de la marque Y7. Dans les studios, vous remarquerez la phrase «A Tribe Called Sweat» inscrite sur les murs; Y7 utilise le chauffage infrarouge pour obtenir des températures jusqu'à 90 degrés ("Hot in Herre" de Nelly était un choix de chanson approprié le jour de ma visite, même si cela est resté coincé dans ma tête depuis).

Les cours sont également un peu plus courts que les cours de yoga traditionnels à 60 minutes (des cours «express» de 50 minutes sont également proposés), l'objectif étant de travailler sur les sept chakras en une heure. D'où le nom de marque: Y pour le yoga et 7 pour les sept chakras.

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Les affaires sont en plein essor: le secret du succès de Y7

Depuis l'ouverture de son premier studio de yoga éphémère à Brooklyn en 2013, Y7 s'est développé pour se composer de 10 emplacements sur deux marchés (New York et Los Angeles). Quatre de ces nouveaux studios ont ouvert en 2018 seulement, y compris le produit phare de la côte ouest à Silver Lake, en Californie, et trois studios à New York.

Y7 a également lancé sa propre ligne de vêtements en 2016, ce qui a contribué à faire croître son e-commerce de 330% de 2016 à 2017, et son chiffre d'affaires a augmenté de 52% en 2017 par rapport à 2016, avec une croissance plus attendue en 2018, selon leur service marketing.

Alors, comment Y7 est-il passé d'un humble pop-up à une entreprise florissante en si peu de temps? Levey dit qu'il n'y a pas de secret à son succès. «J'ai créé une expérience de yoga dont j'avais envie et que je ne pouvais pas trouver», dit-elle. «Je me sens passionné par la façon dont nous pratiquons et je suis reconnaissant aux autres de ressentir la même chose.» 

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YJ Tried It: Hip Hop mercredi à Y7

Le cours de hip-hop du mercredi que j'ai suivi à Y7 était mon premier cours de yoga depuis que j'ai donné naissance à mon fils il y a 7 mois, et je me sentais libre et encouragé à couler à mon rythme et à prendre autant de repos que nécessaire. C'était amusant de taper du pied dans Down Dog sur des tubes «à l'ancienne» comme «In da Club», même si la musique était parfois un peu bruyante et distrayante. Quand j'ai demandé à Levey si les puristes du yoga étaient en désaccord avec les airs non conventionnels de Y7, elle m'a dit qu'elle ne faisait pas vraiment attention aux haters.

«J'essaie de ne pas écouter les critiques sur la façon dont nous avons choisi de pratiquer», dit Levey. «Ce qu'il y a de beau avec le yoga, c'est qu'il s'adresse à tout le monde . Tout le monde devrait se sentir bienvenu pour en faire partie et ne pas se sentir comme s'il y avait des prérequis ou une certaine façon de pratiquer. J'aime éviter le jugement de ceux qui ne nous connaissent pas ou ne comprennent pas pourquoi nous faisons ce que nous faisons.

Vous voulez un avant-goût d'une liste de lecture de cours de yoga Y7? En voici un qu'ils ont créé pour célébrer l'embauche de leur 100e enseignant en juin 2018.

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