L'introduction en bourse de YogaWorks est-elle la «démocratisation» du yoga?

Le 11 août, YogaWorks, Inc. a tenu son introduction en bourse (IPO), devenant ainsi la première «chaîne» de yoga à le faire. Pour comprendre ce que cela signifie pour l'entreprise et pour l'avenir du yoga, nous avons discuté avec la PDG de YogaWorks, Rosanna McCollough, qui appelle le mouvement «la démocratisation du yoga».

Yoga Journal:  L'introduction en bourse devait initialement avoir lieu en juillet. Pourquoi a-t-il été reporté?

Rosanna McCollough: Nous sommes sortis en juillet et avons parlé à des tonnes d'investisseurs et avons eu des réunions extrêmement positives. La santé et le bien-être se développent, le yoga se développe. Avec notre histoire unique, il était difficile de nous valoriser. [Note de l'éditeur: lorsque l'introduction en bourse a eu lieu ce mois-ci, la valorisation a été abaissée de 70 millions de dollars à 40 millions de dollars, la société offrant 7,3 millions d'actions à un prix d'achat de 5,50 dollars par action ; YogaWorks visait à l'origine à vendre 5 millions d'actions à un prix de 12 à 14 $.] C'est finalement arrivé, et nous sommes maintenant en mesure de développer notre entreprise et de poursuivre notre plan. Nous sommes très excités.

YJ: Pourquoi pensez-vous que YogaWorks est le premier studio de yoga à devenir public?

RM :Il existe plus de 33 000 studios de yoga et de Pilates aux États-Unis, et nous sommes l'un des plus grands. Tant d'enseignants merveilleusement talentueux se lancent dans l'entreprise, mais il est difficile de continuer à diriger un studio. Notre histoire est si unique - c'est la démocratisation ultime du yoga. Nous rendons notre stratégie de croissance possible via les marchés publics. Désormais, tout le monde peut investir dans le yoga et en particulier dans YogaWorks. Nous sommes un chef de file dans ce domaine - nous avons commencé il y a 30 ans à Santa Monica avec un studio, et avons commencé à croître en 2000 grâce à des acquisitions, prenant les studios que nous avons achetés et regroupant ces enseignants et étudiants dans notre famille. Nous avons une école de yoga multidisciplinaire et éclectique, et nous pouvons acquérir presque tous les studios aux États-Unis tant qu'ils ont cette approche multidisciplinaire. Notre conviction et notre slogan sont "le yoga fonctionne pour tout le monde" ...vous ne pouvez pas avoir cela sans une variété de styles. Nous sommes la seule entreprise de yoga à pouvoir croître de manière organique grâce à des acquisitions. Nous avons de nombreuses discussions en ce moment pour acquérir des studios dans un délai très court maintenant que nous avons cette opportunité grâce à l'introduction en bourse.

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YJ: Selon  vous, que signifie l'introduction en bourse pour l'industrie du yoga à l'avenir? 

RM: C'est une telle victoire pour la santé et le bien-être et pour la catégorie yoga, qui croît à deux chiffres. Nous avons beaucoup de propriétaires de [studio] qui nous appellent pour nous demander de les acheter ... c'est un travail d'amour de posséder un studio 365 jours par an. Les propriétaires font le travail que personne n'apprécie. [Notre approche est]: «Laissez-nous collaborer avec vous, vous acheter et vous garder employé pour la continuité de l'entreprise». Certains [propriétaires] sont tellement fatigués qu'ils ferment leur entreprise et ruinent la pratique de leurs élèves, et ce n'est pas génial pour les enseignants. Certains [propriétaires] souhaitent continuer à se développer, mais ils sont fatigués ou n'ont pas l'argent pour le faire. Nous disons à ces propriétaires: «Laissez-nous être votre partenaire pour faire ce que vous avez fait dans votre communauté, mais faites-le d'une manière plus grande et meilleure. Il'une conversation bidirectionnelle avec l'espoir et l'intention que le propriétaire reste en tant qu'employé. 

YJ:  Le fait que YogaWorks soit désormais une société cotée en bourse changera-t-il YogaWorks comme le savent actuellement les étudiants et les enseignants?

RM:  Du point de vue des étudiants à mesure que nous grandissons, plus de studios YogaWorks signifie plus d'opportunités de suivre des cours de yoga. Notre mission depuis 30 ans d'aider les gens à poursuivre leur chemin vers la santé et le bien-être ne changera pas. Notre plan de croissance nous permet de le faire à un nouveau niveau. Nous ne sommes pas une chaîne de 50 studios, nous sommes 50 communautés d'enseignement de haute qualité, de service à la clientèle exceptionnel, de propreté et de cohérence auxquelles les étudiants et les enseignants peuvent s'attendre. Nous voulons maintenir ce sentiment de communauté et de localisation à mesure que nous grandissons.

Analyse: pourquoi l'action YogaWorks a perdu de la valeur 

À la clôture le mercredi 23 août, l'action YogaWorks (YOGA), qui était initialement au prix de 5,50 $, était tombée à 3,99 $ .  La majeure partie de cette perte de valeur s'est produite presque immédiatement après l'introduction en bourse du 11 août. Mais Chris Smith, associé et responsable de la pratique des services aux entreprises publiques chez Friedman LLP, affirme que sur ce marché, ce n'est pas nécessairement atypique.

"Regardez votre 401 (k) il y a trois semaines et regardez-le hier ... ça vaut probablement moins. Une partie de cela est le marché global et rien de plus", dit-il. Smith blâme également le marché des introductions en bourse pour la perte de valeur. «C'était censé être une excellente année ... des entreprises qui s'appelaient des« licornes », des entreprises privées évaluées à un milliard de dollars comme Snapchat et Blue Apron, le cours de leurs actions est également en baisse. Ce ne sont que les gens qui craignent la valorisation.

Smith ajoute qu'il est important pour les investisseurs de penser à long terme plutôt qu'à court terme. «Prendre des décisions en fonction de ce qui se passe dans une semaine n'est pas une excellente stratégie d'investissement», dit-il. «Les entreprises deviennent publiques pour collecter des fonds parce qu'elles ont des projets d'expansion. Si vous croyez en l'entreprise et croyez en son histoire, laissez-lui le temps de la voir se concrétiser. Investissez et regardez vers l'avenir.

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