WTF vient d'arriver avec Alo, Cody App, Kino et la communauté de yoga Instagram

Vous connaissez probablement déjà cette histoire: le 6 décembre 2017, Dana Falsetti était à la maison lorsqu'elle a reçu des papiers juridiques de Cody Inc., une plate-forme en ligne qui vend des programmes de formation vidéo et venait d'être acquise par Alo, LLC. , une entreprise de vêtements de yoga. Cody poursuivait le professeur de yoga de 24 ans, défenseur du corps positif et (maintenant ancien) instructeur de Cody pour rupture de contrat et diffamation commerciale, qu'ils affirmaient que Falsetti avait commise dans une histoire Instagram de courte durée à propos de Cody, alors confidentielle. Fusion Alo. Le 8 décembre, Alo a également intenté une action en justice contre Falsetti pour diffamation et diffamation commerciale. 

Dans Insta Story de Falsetti, elle a sévèrement critiqué Alo, affirmant que la marque «ment», «perpétue la honte corporelle» et qu'un cadre d'Alo fait face à «des allégations de harcèlement sexuel / d'agression». Le message litigieux a été déclenché par un e-mail que Cody avait les clients par abonnement faisant de la publicité pour les vêtements Alo, qui, selon Falsetti, «ont conduit ses étudiants et abonnés à croire« raisonnablement »qu'elle était affiliée à Alo», les amenant à exprimer «leur inquiétude et leur déception» au sujet de sa nouvelle relation avec une entreprise qu'ils considéraient comme « antagoniste à son plaidoyer pour la santé et le bien-être des personnes de grande taille. Falsetti a contesté la rupture du contrat et une indemnité équitable, déclarant que l'acquisition violait son contrat de licence et de libération de talents parce qu'elle avait porté atteinte à sa réputation.

Sa demande reconventionnelle a été rejetée par le tribunal le 8 mars 2018 et les poursuites contre Cody / Alo ont été réglées à l'amiable le 12 avril, mais ce qui s'est ensuivi sur le plan social - à la fois dans des publications et des commentaires favorables et accablants - continue de se répandre dans la communauté et révèlent à quel point le mariage des affaires de yoga et des médias sociaux peut être compliqué.

Justice sociale (médias)? 

Quelques mois après que Cody et Alo aient poursuivi Falsetti, Ashtanga yogi, l'instructeur de Cody et la célébrité Instagram Kino MacGregor (@kinoyoga) - avec plus d'un million de followers - sont intervenus pour défendre Falsetti, et la communauté du yoga a fait irruption dans une communauté sans précédent, parfois grossière et agressive. commentaire sur la vraie nature du yoga et des affaires de yoga. MacGregor a posté sur son Insta que «Si les yogis se lancent dans les affaires, ou cherchent même à gagner de l'argent avec le yoga, le yoga doit toujours passer en premier. Toute marque ou propriétaire de marque qui cherche à conquérir le cœur des yogis serait tenu aux normes morales et éthiques de la pratique elle-même. Elle a créé un lien avec un article d'opinion sur Elephant Journal à l'appui de son collègue enseignant Cody et a lancé une campagne de financement participatif qui a permis de collecter plus de 50000 $ pour aider les frais juridiques de Falsetti.Alors que ce message a reçu près de 24000 likes et que certains ont déclaré qu'ils ne suivaient pas et prévoyaient de boycotter Alo en réponse à son message, d'autres ont déclaré que ce n'est pas à Kino de critiquer les autres pour ne pas se comporter de manière yoguique, d'autant plus qu'elle a aussi une ligne de vêtements et sa propre entreprise, OMstars - une plate-forme vidéo similaire à celle de Cody. Dans le même temps, Falsetti (@nolatrees, 330k followers) qui avait gardé les détails du procès et les références hors des réseaux sociaux, a reçu des milliers de messages soutenant son franc-parler et la louant comme une source d'inspiration.Falsetti (@nolatrees, 330 000 abonnés) qui avait omis les détails du procès et les références des médias sociaux, a reçu des milliers de messages soutenant son franc-parler et la louant comme une source d'inspiration.Falsetti (@nolatrees, 330 000 abonnés) qui avait omis les détails du procès et les références des médias sociaux, a reçu des milliers de messages soutenant son franc-parler et la louant comme une source d'inspiration.

Le parti de MacGregor avec Falsetti découle, en partie, de ses propres négociations avec Alo. «Pour moi, personnellement, cela atteignait une impasse», raconte Kino à YJ. «La ligne a été tracée lorsqu'ils ont intenté une action en justice contre Dana.» Selon Alo, l'acquisition d'OMstars faisait partie de cette négociation. "Kino MacGregor négociait la vente de sa plateforme de yoga à Alo fin octobre pour plus d'un million de dollars", a déclaré un porte-parole d'Alo à YJ. MacGregor, cependant, dit qu'elle n'a jamais eu l'intention de vendre son entreprise. «Je voulais garder l'esprit ouvert et entendre ce qu'Alo et Cody créaient. Ils m'ont fait une offre de plusieurs millions de dollars et m'ont dit qu'ils me glorifieraient et feraient de moi leur «voix spéciale». J'ai dit à Paul [Javid, co-fondateur de Cody] et Marco [deGeorge, co-fondateur d'Alo] merci pour l'offre, mais non merci.Je n'aimais pas la direction dans laquelle ils allaient et comment ils pensaient au yoga, et je ne voulais pas être affilié à eux. Je leur ai dit que j'utilisais OMstars et que leur offre ne tenait pas compte de ma chaîne. »

La tension entre Alo et MacGregor a peut-être été le catalyseur d'un article de blog qu'elle a écrit sur son propre site en décembre et qui traitait du marketing subliminal et de la transparence de la marque. Dans le post, MacGregor a encouragé les consommateurs à «voter avec vos dollars et boycotter leurs produits» s'ils voient de grandes entreprises «monopoliser le message du yoga». Le message mentionnait également les comptes Instagram @YogaInspiration, @YogaGoals et @ YogaChannel, qui incluent tous des images de yogis portant des vêtements Alo. Alo possède les trois comptes, mais seul le profil de @ YogaInspiration mentionnait Alo, et bien que @YogaGoals disposait d'un lien Apple App Store vers l'application Alo Yoga Poses, il ne mentionnait pas explicitement Alo. Après que MacGregor ait publié le blog, Alo lui a envoyé une lettre de cessation et de désistement. Selon le porte-parole d'Alo, «Kino avait violé les termes de son contrat avec Cody».

Peu de temps avant que Falsetti n'annonce que les poursuites étaient réglées à l'amiable, MacGregor a reçu une assignation - qui lui a été remise après les cours à Birmingham, en Alabama, alors qu'elle parlait aux étudiants - sur la base d '«informations découvrables» ou de preuves pouvant être utilisées. dans l'affaire Alo, LLC c. Dana Falsetti. À notre date de publication, MacGregor était toujours en négociations avec Cody et Alo concernant son contrat et l'utilisation de son contenu.

Valeurs yogiques examinées: la réaction de la communauté du yoga sur les médias sociaux

Les dialogues qui ont commencé avec les poursuites ont pris une tournure brusque lorsque les commentaires d'Instagram parmi les yogis ont commencé à atteindre des niveaux dramatiques - remettant en question l'un des principes yogiques les plus sacrés, ahimsa (non-violence, non-préjudice). Les gens, dont beaucoup sont eux-mêmes des yogis, ont condamné ceux qui avaient un point de vue opposé. Ce ne sont pas seulement Falsetti et MacGregor qui reçoivent des commentaires insensibles; plusieurs ambassadeurs importants d'Alo (qui figuraient dans l'article de l' Elephant Journal ) ont été honteux pour leurs partenariats avec l'entreprise de vêtements. Les allers-retours compétitifs entre étrangers étaient encore plus troublants. «Les gens sont encouragés par les médias sociaux et se retrouvent sur des plateformes de commentaires et des histoires», déclare Waylon Lewis, rédacteur en chef d' Elephant Journal, qui a publié l'article d'opinion de MacGregor. «Ils se sont séparés et ne considèrent plus le camp adverse comme un bon être humain. Tout devient rancunier. C'est la fausse nouvelle du yoga. »

Bien que ce type de comportement puisse être surprenant, étant donné qu'il se produit dans la communauté du yoga, il ne devrait pas l'être. Les réseaux sociaux prospèrent grâce à des comportements extrêmes, amplifiant les conversations à une vitesse incroyable. La juxtaposition entre les agendas spirituels et la marchandisation - après tout, nous dépensons du temps et de l'argent sur des tapis de yoga, des professeurs, des malas - peut engendrer des sentiments forts si un conflit remet en question l'investissement dans une pratique du yoga. «Le yoga est beaucoup de choses pour beaucoup de gens», déclare Andrea Jain, professeur agrégé d'études religieuses à Indiana University-Purdue University Indianapolis et auteur de Selling Yoga: From Counterculture to Pop Culture. «L'un des avantages [des médias sociaux] est que le yoga peut être adapté aux besoins des publics individuels afin qu'ils puissent se voir dans le monde du yoga. L'inconvénient est que cela fournit un forum permettant aux gens de revendiquer l'authenticité et la propriété [du yoga] et d'abuser verbalement ceux qui, selon eux, s'écartent du droit chemin.

Briohny Smyth (@yogawithbriohny), un ambassadeur d'Alo avec plus de 100000 abonnés Instagram et l'un des meilleurs entraîneurs de Cody, a ressenti les effets de la séparation de la communauté. Quelques jours après le journal des éléphants de MacGregorarticle, les nombreuses demandes de DM pour son opinion ont incité Smyth à aborder l'histoire. Elle a écrit: «Je n'ai aucun problème personnel avec qui que ce soit dans ce drame, en fait, j'ai beaucoup d'amour pour eux tous… Les affaires sont les affaires. Après avoir examiné les faits, je pense qu’un règlement à l’amiable aurait pu être conclu si les gens avaient été sensés et non réactifs. » Cela a déclenché un flot de commentaires - beaucoup ont applaudi ses pensées, et tout autant ont jeté des insultes, la qualifiant de «stupide» et «avide d'argent». «Il est temps pour nous de réexaminer ce qu'est devenu le yoga au lieu de rester assis là et de le détester», dit Smyth à YJ en réponse aux réactions à ses messages. «Nous voulons cultiver la communauté, pas créer une communauté par la haine.»

Lorsque MacGregor a entamé la conversation concernant les poursuites contre Falsetti, elle espérait que si les gens choisissaient de s'exprimer, son appel à l'action serait traité avec maturité et responsabilité, dit-elle à YJ. «La colère n'équivaut pas à la haine», ajoute-t-elle. «Je n'ai jamais, jamais, ordonné à quiconque de haïr ou d'envoyer des messages de haine à qui que ce soit. Je suis profondément navré de voir comment tout cela s'est passé.

La leçon que nous pouvons tous apprendre ici est qu'essayer d'aligner le message du yoga avec une seule entité est contre-productif. «J'encouragerais les pratiquants de yoga à considérer le yoga comme un grand système», dit Jain. «Nous sommes poussés à réagir impulsivement [sur les réseaux sociaux]. Lorsque vous voyez quelque chose qui vous met en colère, asseyez-vous et réfléchissez et réfléchissez de manière critique avant de vous faire une opinion ou une position. Il ne s'agit pas nécessairement de ce chiffre ou de cette société, mais du système dans lequel ils fonctionnent: le capitalisme.

`` Résolution à l'amiable '' entre Alo, Cody App et Dana Falsetti 

Après que Falsetti ait atteint sa propre résolution avec Cody et Alo, elle a publié une déclaration publique via son compte Instagram, admettant qu'elle avait commis des erreurs. «Si je pouvais revenir en arrière et tout refaire, je ferais plus de vérification des faits et je chercherais une voie non réactive pour exprimer mes préoccupations…», a-t-elle écrit. «Je n'ai pas complètement compris un contrat que j'ai signé, et c'est de ma faute… J'ai exprimé le désir d'être transparent envers ma communauté et fidèle à mon travail.

Bien que les détails de la résolution n'aient pas été rendus publics, la question du contenu de Falsetti a été abordée. «Les membres de Cody qui ont payé pour le contenu de Dana peuvent toujours y accéder», déclare la porte-parole d'Alo. «Cependant, son contenu a été retiré de la plateforme Cody. le meilleur."

Quant à Falsetti, elle estime qu'au moins ses poursuites ont suscité un dialogue sur des questions importantes (comme l'image corporelle et la manière dont les stéréotypes sont reflétés) pertinentes pour la communauté du yoga actuellement. «La base d'une pratique de yoga est que nous devons être à l'écoute des expériences des autres», dit-elle à YJ. «Les gens sont fous de la déconnexion qui existe entre les microcosmes du yoga et du bien-être [sur Instagram].» Elle espère que ces commentaires seront transformés en véritables conversations en personne qui atteignent les gens à un niveau plus profond, sensibilisant aux stéréotypes et aux préjugés, dit-elle.

«Pour moi, le yoga est la justice sociale», déclare Falsetti. «Ma pratique du yoga ne consiste pas seulement à asana, mais à élever les communautés marginalisées, à avoir des conversations difficiles et souvent controversées et à accroître la sensibilisation. Si quelque chose de positif est venu de la publicité de cette situation, ce semble être les conversations dynamiques dans lesquelles les communautés s'engagent. Les sujets abordés: yoga et bien-être marchandisé, diversité dans le marketing, publicité transparente, liberté d'expression, pratiques éthiques, intersection du capitalisme et des pratiques spirituelles, le capacitisme, les préjugés gras et tant d'autres sont importants. Ils comptent. Ne les fermons pas.

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